Статья рассматривает логику выступлений политиков и рекламных дискурсов, основанную на создании у аудитории инфантильного регрессивного состояния. Автор сравнивает эту логику с феноменом Деда Мороза, который также основан на вере в заботу и безопасность. Статья основана на идеях Жана Бодрийяру и его книги «Система вещей».